SEO-аудит сайта

Начинаю с вопроса «что мешает найти страницы, которые приносят деньги?», а не с шаблонного чек-листа.

Реальные данные, а не предположения#

Сравниваю то, что видит краулер, с данными Search Console: обнаруженные, но не проиндексированные страницы, выбранный Google canonical, ошибки сервера. Если есть логи — проверяю, как робот расходует краулинговый бюджет.

Приоритизация#

Каждая проблема получает три оценки: влияние на трафик, трудозатраты и риск. Результат — понятный порядок работ, а не список тревог.

Сдача в две фазы#

Не жду конца аудита, чтобы сообщить о критичном. Если нахожу блокер — закрытую индексацию, массовые ошибки 5xx, неверный canonical на целом разделе, — отправляю отдельное ТЗ сразу. Полный отчёт приходит в срок.

SEO-аудит по типу сайта#

Набор проверок общий, но то, что ограничивает рост, у каждого типа сайта своё. Поэтому фокус аудита и состав ТЗ я подстраиваю под ваш сайт.

SEO-аудит сайта услуг#

Для компаний, которые получают заявки из поиска: юристы, клиники, строительство, B2B-услуги. Здесь трафик приносят отдельные посадочные страницы под каждую услугу и город.

• отдельная страница под каждую услугу и интент, без каннибализации;
• локальное SEO: страницы городов, профиль компании в Google, одинаковые название, адрес и телефон на всех площадках;
• коммерческие факторы и E-E-A-T: цены, сроки, специалисты, лицензии, отзывы;
• путь от поиска до заявки: формы, телефоны, мессенджеры, цели в GA4.

Частая находка: несколько услуг собраны на одной странице, и она не ранжируется ни по одной из них.

Кейс: Сайт услуг: рост трафика в 7 раз за 8 месяцев · Новый проект: Создание сайта услуг

SEO-аудит интернет-магазина#

Для каталогов от сотен до сотен тысяч товаров. Главный риск — индекс, забитый фильтрами и дублями, когда важные категории и новые товары в него не попадают.

• фасетная навигация: какие комбинации фильтров открыть для индексации, какие закрыть;
• пагинация, сортировки, параметры, дубли карточек и вариантов товара;
• краулинговый бюджет по логам сервера;
• шаблоны категорий и карточек: title, тексты, разметка Product, отзывы;
• товары не в наличии и снятые с продажи: что делать с их URL;
• фиды Google Merchant Center.

Частая находка: тысячи URL с параметрами сортировки в индексе, а новые товары не индексируются неделями.

Кейс: Интернет-магазин: +350% кликов на товары за 6 месяцев · Новый проект: Создание интернет-магазина

SEO-аудит маркетплейса и агрегатора#

Для площадок с сотнями тысяч страниц, которые создаются автоматически из данных продавцов и пользователей.

• правила индексации для автоматически создаваемых страниц;
• тонкий и дублирующийся контент продавцов;
• шаблоны листингов и посадочных страниц под реальный спрос;
• масштабируемая перелинковка и XML-карты по сегментам;
• анализ логов: куда робот на самом деле тратит обходы.

Частая находка: пустые и почти пустые листинги открыты для индексации и забирают обход у страниц с товарами.

Новый проект: Разработка маркетплейса

SEO-аудит корпоративного сайта#

Для компаний, у которых сайт — витрина бренда: производство, дистрибуция, холдинги, B2B.

• страницы направлений и продукции под реальный спрос, а не только «О компании»;
• сигналы доверия: команда, реквизиты, сертификаты, разметка Organization;
• PDF-каталоги и документы: индексация и дубли с HTML-страницами;
• последствия прошлых редизайнов: потерянные URL и редиректы.

Частая находка: каталог продукции доступен только в PDF, и поисковик видит сайт как десяток страниц о компании.

Новый проект: Создание корпоративного сайта

SEO-аудит лендинга#

Для одностраничных сайтов под одну услугу или продукт.

• может ли одна страница закрыть спрос, или нужны отдельные посадочные;
• скорость первого экрана и LCP на мобильных;
• текст в HTML, а не в картинках и скриптах;
• title, заголовки и микроразметка.

Частая находка: весь оффер свёрстан картинкой, и поисковику нечего ранжировать.

Если лендинг живёт только на рекламе, полный аудит не нужен — достаточно экспресс-проверки.

Новый проект: Создание лендинга

SEO-аудит мультиязычного сайта#

Для сайтов на нескольких языках и рынках — например, RO, RU и EN для Молдовы и Румынии.

• hreflang: взаимные ссылки, x-default, коды языков и регионов;
• структура URL: подпапки, поддомены или отдельные домены;
• качество перевода и локализация под спрос каждого рынка;
• автоматические редиректы по IP или языку браузера, которые скрывают версии от робота;
• свои конкуренты и запросы на каждом рынке.

Частая находка: hreflang ссылается на URL с редиректом или без обратной ссылки, и в выдаче показывается не та языковая версия.

SEO-аудит медиа, блога и контентного проекта#

Для новостных сайтов, блогов и экспертных порталов, где трафик даёт объём публикаций.

• каннибализация и устаревшие статьи: обновить, объединить или удалить;
• скорость индексации новых материалов, Google Discover и «Главные новости»;
• авторы и E-E-A-T: страницы авторов, разметка Article, даты публикации и обновления;
• рубрики, теги и архивы: дубли и тонкие страницы.

Частая находка: тысячи страниц тегов с одной-двумя статьями в индексе размывают качество сайта.

Не нашли свой тип сайта? Пришлите адрес — подберу состав аудита под ваш проект.

Виды SEO-аудита по задаче#

Стоимость SEO-аудита#

От чего зависит цена: тип сайта, число URL и шаблонов страниц, количество языков и рынков, наличие логов, объём анализа конкурентов и ссылок. Точную сумму называю после просмотра сайта.

Стоимость аудита засчитывается, если в течение 10 дней вы заказываете SEO-оптимизацию.

Кто проводит аудит#

Аудит провожу лично я — Александр Гарбуз, SEO-консультант и технический стратег. 12+ лет в SEO, 100+ проведённых аудитов. Работаю с проектами в Молдове, Румынии, России и на международных рынках — на русском, румынском и английском.

Специализация: техническое и e-commerce SEO — индексация, фильтры и пагинация, JavaScript SEO, мультиязычные сайты, оптимизация под AI-поиск. Пишу ТЗ, которые разработчики внедряют без уточняющих созвонов.

Результаты похожих проектов#

Интернет-магазин: +350% кликов на товары за 6 месяцев#

Проект в конкурентной нише: рост с 1 800 до 8 100 кликов на карточки товаров, 12 000+ товаров в индексе. Смотреть кейс

Сайт услуг: рост трафика в 7 раз за 8 месяцев#

Реанимация сайта: со 100 до 700+ визитов в день, +520% лидов. Смотреть кейс

Сервис или экспертный SEO-аудит#

Так выглядит одна строка плана действий из отчёта. Пример условный, на типичной проблеме интернет-магазина: в вашем отчёте будут URL и данные вашего сайта.

В отчёте обычно 20–60 таких строк, отсортированных по приоритету. К ним прилагаются сводка для руководителя на 1–2 страницы и ТЗ для разработчиков, а также отчет в формате HTML.

Когда SEO-аудит не нужен#

Аудит не окупится, если:

• на сайте меньше 10–15 страниц и вы не планируете расти — быстрее сделать базовую настройку по чек-листу;
• спроса в нише почти нет, а клиенты приходят по рекомендациям;
• некому внедрять рекомендации: без разработчика или подрядчика отчёт останется документом.

В таких случаях скажу об этом на первом созвоне и предложу формат дешевле.